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{"id":2455,"date":"2020-08-20T14:20:36","date_gmt":"2020-08-20T17:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cvmarj.com.br\/blog\/?p=2455"},"modified":"2020-08-20T14:20:39","modified_gmt":"2020-08-20T17:20:39","slug":"se0-como-salva-o-trafego-que-ainda-nao-perdemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvmarj.com.br\/blog\/se0-como-salva-o-trafego-que-ainda-nao-perdemos\/","title":{"rendered":"SE0-Como salva o Tr\u00e1fego que Ainda n\u00e3o Perdemos"},"content":{"rendered":"<div class='booster-block booster-read-block'>\n                <div class=\"twp-read-time\">\n                \t<i class=\"booster-icon twp-clock\"><\/i> <span>Read Time:<\/span>9 Minute, 16 Second                <\/div>\n\n            <\/div>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 tentou levar sua roupa limpa para cima com as m\u00e3os e coisas continuaram caindo da massa gigante de roupa que voc\u00ea carrega?&nbsp;Isso \u00e9 muito parecido com tentar aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico do site.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu calend\u00e1rio de conte\u00fado \u00e9 carregado com novas ideias, mas com cada p\u00e1gina da web publicada, uma p\u00e1gina mais antiga cai no ranking do mecanismo de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.seobh.org\/\">Obter tr\u00e1fego de SEO<\/a>\u00a0\u00e9 dif\u00edcil, mas manter o tr\u00e1fego de SEO \u00e9 outro jogo de bola.\u00a0O conte\u00fado tende a \u201cdecair\u201d com o tempo devido a novos conte\u00fados criados por concorrentes, algoritmos de mecanismo de pesquisa em constante mudan\u00e7a ou uma mir\u00edade de outros motivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea est\u00e1 lutando para fazer todo o site avan\u00e7ar, mas as coisas continuam vazando tr\u00e1fego onde voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 prestando aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EqsQiB_ygvg\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O problema com o crescimento do tr\u00e1fego<\/h2>\n\n\n\n<p>No HubSpot, aumentamos nosso tr\u00e1fego org\u00e2nico fazendo duas viagens saindo da lavanderia em vez de uma.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira viagem \u00e9 com novo conte\u00fado, visando novas palavras-chave que ainda n\u00e3o classificamos.<\/p>\n\n\n\n<p>A segunda viagem \u00e9 com conte\u00fado atualizado, dedicando uma parte do nosso calend\u00e1rio editorial para descobrir qual conte\u00fado est\u00e1 perdendo mais tr\u00e1fego &#8211; e leads &#8211; e refor\u00e7ando-o com novos conte\u00fados e manobras de SEO que atendam melhor a determinadas palavras-chave.\u00a0\u00c9 um conceito que n\u00f3s (e muitos profissionais de marketing) chamamos de &#8221;\u00a0otimiza\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica\u00a0&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, h\u00e1 um problema com essa estrat\u00e9gia de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que o tr\u00e1fego do nosso site aumenta, rastrear cada p\u00e1gina pode ser um processo indisciplinado.&nbsp;Selecionar as&nbsp;p\u00e1ginas&nbsp;<em>certas<\/em>&nbsp;para atualizar \u00e9 ainda mais dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, nos perguntamos se havia uma maneira de encontrar postagens de blog cujo tr\u00e1fego org\u00e2nico est\u00e1 meramente \u201cem risco\u201d de diminuir, para diversificar nossas op\u00e7\u00f5es de atualiza\u00e7\u00e3o e talvez tornar o tr\u00e1fego mais est\u00e1vel conforme nosso blog fica maior.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Restaurando o Tr\u00e1fego vs. Protegendo o Tr\u00e1fego<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de falarmos sobre o absurdo de tentar restaurar o tr\u00e1fego que ainda n\u00e3o perdemos, vejamos os benef\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao visualizar o desempenho de uma p\u00e1gina, o decl\u00ednio do tr\u00e1fego \u00e9 f\u00e1cil de detectar.\u00a0Para a maioria dos profissionais de marketing\u00a0voltados para\u00a0o crescimento, a\u00a0linha de tend\u00eancia de tr\u00e1fego que aponta para baixo\u00a0\u00e9 dif\u00edcil de ignorar, e n\u00e3o h\u00e1 nada t\u00e3o satisfat\u00f3rio quanto ver essa tend\u00eancia se recuperar.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas toda recupera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego tem um custo: porque voc\u00ea n\u00e3o pode saber onde est\u00e1 perdendo tr\u00e1fego at\u00e9 que o tenha perdido, o tempo entre o decl\u00ednio do tr\u00e1fego e sua recupera\u00e7\u00e3o \u00e9 um sacrif\u00edcio de leads, demonstra\u00e7\u00f5es, usu\u00e1rios gratuitos, assinantes, ou alguma m\u00e9trica semelhante de crescimento proveniente de seus visitantes mais interessados.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ver isso visualizado no gr\u00e1fico de tend\u00eancia org\u00e2nica abaixo, para uma postagem individual do blog.&nbsp;Mesmo com a economia de tr\u00e1fego, voc\u00ea perdeu oportunidades de apoiar seus esfor\u00e7os de vendas subsequentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/hs-fs\/hubfs\/Predictive%20SEO%20How%20We%20Save%20Traffic%20We%20Haven%E2%80%99t%20Lost%20Yet-1.jpeg?width=1500&amp;name=Predictive%20SEO%20How%20We%20Save%20Traffic%20We%20Haven%E2%80%99t%20Lost%20Yet-1.jpeg\" alt=\"gr\u00e1fico de visualiza\u00e7\u00f5es sacrificadas de leads e portais de SEO preditivo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tivesse uma maneira de encontrar e proteger (ou at\u00e9 mesmo aumentar) o tr\u00e1fego da p\u00e1gina&nbsp;<em>antes que<\/em>&nbsp;ela precise ser restaurada, voc\u00ea n\u00e3o teria que fazer o sacrif\u00edcio mostrado na imagem acima.&nbsp;A quest\u00e3o \u00e9: como fazemos isso?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como prever a queda do tr\u00e1fego<\/h2>\n\n\n\n<p>Para nossa alegria, n\u00e3o precis\u00e1vamos de uma bola de cristal para prever o atrito do tr\u00e1fego.\u00a0O que precis\u00e1vamos, no entanto, eram\u00a0dados de SEO\u00a0que sugerissem que poder\u00edamos ver o tr\u00e1fego ir embora para postagens de blog espec\u00edficas se\u00a0<em>algo<\/em>\u00a0continuasse.\u00a0(Tamb\u00e9m precis\u00e1vamos escrever um script que pudesse extrair esses dados para todo o site &#8211; mais sobre isso em um minuto.)<\/p>\n\n\n\n<p>A alta classifica\u00e7\u00e3o de palavras-chave \u00e9 o que gera tr\u00e1fego org\u00e2nico para um site.&nbsp;N\u00e3o apenas isso, mas a maior parte do tr\u00e1fego vai para sites que t\u00eam a sorte de ser classificados na primeira p\u00e1gina.&nbsp;Essa recompensa pelo tr\u00e1fego \u00e9 ainda maior para palavras-chave que recebem um n\u00famero particularmente alto de pesquisas por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>Se um post de blog escorregasse da primeira p\u00e1gina do Google, para aquela palavra-chave de alto volume, \u00e9 brinde.<\/p>\n\n\n\n<p>Tendo em mente a rela\u00e7\u00e3o entre palavras-chave, volume de pesquisa de palavras-chave, posi\u00e7\u00e3o de classifica\u00e7\u00e3o e tr\u00e1fego org\u00e2nico, sab\u00edamos que ver\u00edamos o prel\u00fadio de uma perda de tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<p>E, felizmente, as\u00a0ferramentas de SEO\u00a0\u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o podem nos mostrar essa derrapagem na classifica\u00e7\u00e3o ao longo do tempo:<\/p>\n\n\n\n<p>A imagem acima mostra uma tabela de palavras-chave para as quais uma \u00fanica postagem do blog \u00e9 classificada.<\/p>\n\n\n\n<p>Para uma dessas palavras-chave, esta postagem do blog est\u00e1 na posi\u00e7\u00e3o 14 (a p\u00e1gina 1 do Google consiste nas posi\u00e7\u00f5es de 1 a 10).&nbsp;As caixas vermelhas mostram essa posi\u00e7\u00e3o no ranking, bem como o grande volume de 40.000 pesquisas mensais dessa palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda mais triste do que a 14\u00aa posi\u00e7\u00e3o deste artigo \u00e9 como isso aconteceu.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode ver na linha de tend\u00eancia azul-petr\u00f3leo acima, esta postagem do blog j\u00e1 foi um resultado de alto n\u00edvel, mas caiu consistentemente nas semanas seguintes.&nbsp;O tr\u00e1fego da postagem corroborou o que vimos &#8211; uma queda percept\u00edvel nas visualiza\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas da p\u00e1gina logo ap\u00f3s a postagem sair da p\u00e1gina 1 para esta palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ver onde isso est\u00e1 indo &#8230; quer\u00edamos detectar essas quedas na classifica\u00e7\u00e3o quando elas estavam prestes a sair da p\u00e1gina 1 e, ao fazer isso, restaurar o tr\u00e1fego que est\u00e1vamos \u201cem risco\u201d de perder.&nbsp;E quer\u00edamos fazer isso automaticamente, para dezenas de postagens de blog por vez.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cvmarj.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/o-que-e-seo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2456\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A ferramenta de tr\u00e1fego \u201cem risco\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>A forma como a ferramenta At Risk funciona \u00e9, na verdade, um tanto simples.&nbsp;N\u00f3s pensamos nisso em tr\u00eas partes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Onde obtemos nossos dados de entrada?<\/li><li>Como o limpamos?<\/li><li>Quais s\u00e3o os resultados desses dados que nos permitem tomar melhores decis\u00f5es ao otimizar o conte\u00fado?<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Primeiro, onde obtemos os dados?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Dados de palavras-chave de SEMRush<\/h3>\n\n\n\n<p>O que quer\u00edamos eram dados de pesquisa de palavras-chave em n\u00edvel de propriedade.&nbsp;Portanto, queremos ver todas as palavras-chave classificadas como hubspot.com, especialmente blog.hubspot.com, e todos os dados associados que correspondem a essas palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns campos que s\u00e3o valiosos para n\u00f3s s\u00e3o nossa classifica\u00e7\u00e3o atual do mecanismo de pesquisa, nossa classifica\u00e7\u00e3o anterior do mecanismo de pesquisa, o volume de pesquisa mensal dessa palavra-chave e, potencialmente, o valor (estimado com dificuldade de palavra-chave ou CPC) dessa palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obter esses dados, usamos a\u00a0API SEMrush\u00a0(especificamente, usamos o relat\u00f3rio \u201cPalavras-chave de pesquisa org\u00e2nica do dom\u00ednio\u201d):<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/hs-fs\/hubfs\/Predictive%20SEO%20How%20We%20Save%20Traffic%20We%20Haven%E2%80%99t%20Lost%20Yet-4.png?width=1500&amp;name=Predictive%20SEO%20How%20We%20Save%20Traffic%20We%20Haven%E2%80%99t%20Lost%20Yet-4.png\" alt=\"preditivo seo hubspot dom\u00ednio pesquisa org\u00e2nica relat\u00f3rio de palavras-chave semrush\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Usando\u00a0R\u00a0, uma linguagem de programa\u00e7\u00e3o popular para estat\u00edsticos e anal\u00edticos\u00a0, bem como para profissionais de marketing\u00a0(especificamente, usamos a\u00a0biblioteca &#8216;httr&#8217;\u00a0para trabalhar com APIs), extra\u00edmos as 10.000 palavras-chave principais que direcionam o tr\u00e1fego para blog.hubspot.com (tamb\u00e9m como nossas propriedades em espanhol, alem\u00e3o, franc\u00eas e portugu\u00eas).\u00a0Atualmente fazemos isso uma vez por trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o muitos dados brutos, que por si s\u00f3 s\u00e3o in\u00fateis.&nbsp;Portanto, temos que limpar os dados e transform\u00e1-los em um formato que seja \u00fatil para n\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, como realmente limpamos os dados e criamos f\u00f3rmulas para nos dar algumas respostas sobre qual conte\u00fado atualizar?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Limpando os dados e construindo as f\u00f3rmulas<\/h3>\n\n\n\n<p>Fazemos a maior parte da limpeza de dados em nosso script R tamb\u00e9m.&nbsp;Portanto, antes que nossos dados cheguem a outra fonte de armazenamento de dados (seja planilhas ou uma tabela de dados de banco de dados), nossos dados s\u00e3o, em sua maior parte, limpos e formatados como queremos.<\/p>\n\n\n\n<p>Fazemos isso com algumas linhas curtas de c\u00f3digo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/hs-fs\/hubfs\/Predictive%20SEO%20How%20We%20Save%20Traffic%20We%20Haven%E2%80%99t%20Lost%20Yet-2.png?width=1500&amp;name=Predictive%20SEO%20How%20We%20Save%20Traffic%20We%20Haven%E2%80%99t%20Lost%20Yet-2.png\" alt=\"dados limpos de c\u00f3digo de ponto de hub de seo preditivo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>O que estamos fazendo no c\u00f3digo acima, depois de extrair 10.000 linhas de dados de palavras-chave, \u00e9 analis\u00e1-los da API para que sejam leg\u00edveis e, em seguida, constru\u00ed-los em uma tabela de dados.&nbsp;Em seguida, subtra\u00edmos a classifica\u00e7\u00e3o atual da classifica\u00e7\u00e3o anterior para obter a&nbsp;<em>diferen\u00e7a<\/em>&nbsp;na classifica\u00e7\u00e3o (ent\u00e3o, se costum\u00e1vamos classificar na posi\u00e7\u00e3o 4 e agora classificamos 9, a diferen\u00e7a na classifica\u00e7\u00e3o \u00e9 -5).<\/p>\n\n\n\n<p>Filtramos ainda mais, de forma que apenas destacamos aquelas com uma diferen\u00e7a na classifica\u00e7\u00e3o de valor negativo (apenas palavras-chave para as quais perdemos classifica\u00e7\u00f5es, n\u00e3o aquelas que ganhamos ou que permaneceram as mesmas).<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, enviamos essa tabela de dados limpa e filtrada para o Planilhas Google, onde aplicamos toneladas de f\u00f3rmulas personalizadas e formata\u00e7\u00e3o condicional.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, precis\u00e1vamos saber: quais s\u00e3o os resultados e como realmente tomamos decis\u00f5es ao otimizar o conte\u00fado?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Resultados da ferramenta de conte\u00fado em risco: como tomamos decis\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Dadas as colunas de entrada (palavra-chave, posi\u00e7\u00e3o atual, posi\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica, a diferen\u00e7a de posi\u00e7\u00e3o e o volume de pesquisa mensal) e as f\u00f3rmulas acima, calculamos uma vari\u00e1vel categ\u00f3rica para uma sa\u00edda.<\/p>\n\n\n\n<p>Um URL \/ linha pode ser um dos seguintes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8220;EM RISCO&#8221;<\/li><li>&#8220;VOL\u00c1TIL&#8221;<\/li><li>Em branco (sem valor)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Sa\u00eddas em branco<\/strong>&nbsp;, ou aquelas linhas sem valor, significam que podemos essencialmente ignorar esses URLs por enquanto.&nbsp;Eles n\u00e3o perderam uma quantidade significativa de classifica\u00e7\u00e3o ou j\u00e1 estavam na p\u00e1gina 2 do Google.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u201cVol\u00e1til\u201d<\/strong>&nbsp;significa que a p\u00e1gina est\u00e1 caindo no ranking, mas ainda n\u00e3o \u00e9 um post de blog antigo o suficiente para justificar qualquer a\u00e7\u00e3o.&nbsp;Novas p\u00e1ginas da web saltam nos rankings o tempo todo \u00e0 medida que envelhecem.&nbsp;Em um determinado ponto, eles geram \u201cautoridade de t\u00f3pico\u201d suficiente para permanecer por um tempo, em geral.&nbsp;Para conte\u00fado de suporte ao lan\u00e7amento de um produto ou uma campanha de marketing cr\u00edtica, podemos dar a essas postagens um pouco de TLC, pois ainda est\u00e3o amadurecendo, portanto, vale a pena sinaliz\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u201cEm risco\u201d<\/strong>&nbsp;\u00e9 principalmente o que buscamos &#8211; postagens de blog que foram publicadas h\u00e1 mais de seis meses, ca\u00edram no ranking e agora est\u00e3o entre as posi\u00e7\u00f5es 8 e 10 para uma palavra-chave de alto volume.&nbsp;Vemos isso como a \u201czona vermelha\u201d para conte\u00fado com falha, onde est\u00e1 a menos de 3 posi\u00e7\u00f5es de cair da p\u00e1gina 1 para a p\u00e1gina 2 do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>A f\u00f3rmula da planilha para essas tr\u00eas marcas est\u00e1 abaixo &#8211; basicamente uma declara\u00e7\u00e3o IF composta para encontrar classifica\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina 1, uma diferen\u00e7a de classifica\u00e7\u00e3o negativa e a dist\u00e2ncia da data de publica\u00e7\u00e3o do dia atual.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cvmarj.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/seo-em-bh.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2457\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que aprendemos<\/h2>\n\n\n\n<p>Resumindo, funciona!&nbsp;A ferramenta descrita acima tem sido uma adi\u00e7\u00e3o regular, se n\u00e3o frequente, ao nosso fluxo de trabalho.&nbsp;No entanto, nem todas as atualiza\u00e7\u00f5es preditivas economizam tr\u00e1fego na hora certa.&nbsp;No exemplo abaixo, vimos uma postagem do blog cair da p\u00e1gina 1 ap\u00f3s uma atualiza\u00e7\u00e3o e, posteriormente, retornar a uma posi\u00e7\u00e3o superior.<\/p>\n\n\n\n<p>E tudo bem.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o temos controle sobre quando e com que frequ\u00eancia o Google decide rastrear novamente uma p\u00e1gina e reclassific\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro, voc\u00ea pode\u00a0reenviar o URL ao Google\u00a0e pedir que eles fa\u00e7am um novo rastreamento (para conte\u00fado cr\u00edtico ou urgente, essa etapa extra pode valer a pena).\u00a0Mas o objetivo \u00e9 minimizar a quantidade de tempo que esse conte\u00fado apresenta desempenho inferior e estancar o sangramento &#8211; mesmo que isso signifique deixar a rapidez da recupera\u00e7\u00e3o ao acaso.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora voc\u00ea nunca saiba realmente quantas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, leads, inscri\u00e7\u00f5es ou assinaturas voc\u00ea pode perder em cada p\u00e1gina, os cuidados que voc\u00ea toma agora v\u00e3o economizar tempo que voc\u00ea gastaria tentando identificar por que o tr\u00e1fego total de seu site caiu Semana Anterior.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/embed?pb=!1m18!1m12!1m3!1d240074.282266096!2d-44.198832166810575!3d-19.917633484879882!2m3!1f0!2f0!3f0!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0xa697710616991d%3A0x46e0bbac92726e0b!2sSEO%20BH%20%7C%20Otimiza%C3%A7%C3%A3o%20de%20Sites%20-%20Goomarketing!5e0!3m2!1spt-BR!2sbr!4v1589468694019!5m2!1spt-BR!2sbr\" width=\"600\" height=\"450\" frameborder=\"0\" style=\"border:0;\" allowfullscreen=\"\" aria-hidden=\"false\" tabindex=\"0\"><\/iframe>\n        <div class=\"booster-block booster-reactions-block\">\n            <div class=\"twp-reactions-icons\">\n                \n                <div class=\"twp-reacts-wrap\">\n                    <a react-data=\"be-react-1\" post-id=\"2455\" class=\"be-face-icons un-reacted\" href=\"javascript:void(0)\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cvmarj.com.br\/blog\/wp-content\/plugins\/booster-extension\/\/assets\/icon\/happy.svg\" 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